Aan de hand van het 3MO merkbouwstenen model (of een eigen merk-model) wordt samen met de opdrachtgever de positionering van een merk (of bedrijf) ontwikkeld of aangescherpt. De verschillende onderdelen van een merkpositionering worden daarbij logisch met elkaar verbonden. Positioneren gaat om kiezen. Samen met een team bij de opdrachtgever bouwen we aan een scherpe, relevante, onderscheidende en merk-eigen merkpositionering. Deze gekozen positionering kan deels aspiratief zijn, maar wordt wel getoetst op geloofwaardigheid door vele voorbeelden van concrete bewijsvoering op alle onderdelen toe te voegen. Als de merkpositionering afgerond is kan deze nog vertaald worden naar een merkverhaal (corporate story).